浅谈如何设计一个好的品牌商标LOGO

2018/2/5 13:08:37 人评论 次浏览 分类:策划设计

 

  标志,是以视觉形象为载体,代表某种特定事物内容的符号式象征图案。随着现代商业文化的不断发展,标志在社会经济生活中的作用和影响也不断扩大,可以说在我们的生活中无处不在。一个重要的途径就是强调标志的文化内涵,而这就涉及到在标志设计过程中引入的诸多文化因素。
标志LOGO 是用户和品牌在视觉上进行沟通的最重要的方式。用户通过它来快速识别对应的公司和品牌,并且很多时候,LOGO本身就奠定了用户和品牌/产品之间沟通的基调。 从颜色到形状,从文字到装饰,LOGO种每个元素都能够传递出信息,这也就是为什么LOGO虽然小,但是如此的重要。

  LOGO 的设计需要涉及到大量的规划和思考,因为它需要代表你企业的文化与企业精神,业务与产品,LOGO作为品牌最重要的标记,为用户所记忆。但是如何创造一个有内涵的品牌LOGO

  好的LOGO设计通常都足够简洁有可能成为经典。最经典的搭配,就是采用一个简洁的LOGO标识和公司的名称。想想看,像世界知名品牌公司,都尽量采用了简洁的LOGO形象设计,确保全世界的用户都能够迅速理解、记住。当用户一想到这些公司,立刻能够在脑海中浮现公司的LOGO,这就是令人难忘的设计。简洁的LOGO设计意味着它可以有着更为广泛的用途,可以达成更多的可能性。像苹果与Nike 的LOGO,对于这些设计作品的理解,很多时候需要一定的文化背景知识。比如,苹果公司的标志,被咬了一口的苹果,其深层的文化背景是基督教文化,亚当和夏娃的失乐园故事,苹果是智慧果,同时又意味着蛇的诱惑,人类的欲望。对于熟悉这个故事的人来说,这个缺口的苹果可以引发很多联想,但对于不了解这个背景的人来说,苹果只是苹果,只是一个简单的标识。中国设计作品在海外,也同样存在这种由于文化背景不同所造成的理解障碍。换个角度来说,过于强调传统特点也有可能造成受众的理解障碍,从而影响标志识别功能的实现。

  明确你所设计的LOGO应该如何精确而有效地代表它所对应的企业文化与产品特色。每个LOGO 都应该有独特的意义。此外当你在设计LOGO的时候,应该清楚色彩和形状对于产品的意义,以及对于用户的影响。这个LOGO是否展示出产品的功能或者特色?这个LOGO中的图形是否传递出正确的内容?这个LOGO 能否独立使用等等一些必要的因素。
   理智的应用色彩,色彩也是LOGO设计中最重要的元素之一,因为色彩是吸引用户注意到设计并且能够呈现品牌的特征的重要因素。 而为了确保LOGO足够简洁且足够有识别度,通常其中所包含的颜色不超过3种。这种设计策略和扁平化的设计不谋而合,最近许多企业改版的LOGO也采用了更加扁平化的版本。即使现在流行的扁平化。
   很多企业在跟我谈企业LOGO设计的时候,都想要一个足够耐看、拥有持久生命力的的LOGO,然而世界是不断向前发展的,年复一年,潮流变迁。我们在强调标志设计的传统文化因素之时,也不能忽视文化因素的时代性问题。格罗佩斯曾说:“历史表明:美的观念随着思想和技术的进步而改变。谁要是以为自己发现了‘永恒的美’,他就一定陷于模仿和停滞不前。真正的传统是不断前进的产物。它的本质是运动,不是静止的,传统应该推动人们不断前进。”由此可见使品牌LOGO保持持久的永恒的生命力,是一种不切实际的想法,这也是不同的企业品牌在不同的发展时期调整与之战略相协调的标识LOGO的原因所在。
  
    设计艺术本身是一个开放的系统,在新的技术、新的意识观念的冲击下,不断地更新和拓展。更重要的是,随着社会不断发展,技术飞速进步,作为观念形态的文化、意识也在不断发展变化,对于美的理解实际上也在不断变化,因此,大众对于设计作品的理解和要求,也随着时代风尚的变化而不断变化。这一切,都对设计提出了更高的要求。因此,在设计当中,时代的影响,时代的要求,是绝对无法忽视的重要因素。但是,由于标志的主要功能首先在于其辨识性,因此,“标志应具有持久性,标志与广告或其他宣传品不同,一般都具有长期使用价值,不轻易改动。” 那么,如何在变化的时代中,兼顾标志的持久性与时代性两个要求,做到“与时俱进”呢?
  标志的主要功能在于其辨识性,恰到好处地引入鲜明的民族传统文化元素,可以达到事半功倍的效果。就中国设计而言,丰富的传统文化积淀是我们取之不尽的宝库因此,在设计标志时,应选择具有典型性、持久性的基本元素。不过,在引入传统文化元素的时候,还必须考虑其应用地域的文化背景和社会喜好,标志的色彩、图形、意义不能违背约定俗成的民族喜好。

  此外,对于传统文化的理解,实际上也会随着时代发展而变迁,受众的审美能力、审美偏好会随着社会发展而变化、提高。
       对于标志的时代性如何理解?强调标志设计的时代风貌,不仅仅是要求它适应时代的需求,符合本时代的审美认识,更重要的是,它要有一定的创造性,前瞻性,以便能在被大众理解的基础上,引领时代风尚的发展。
  总之,在设计领域,强调对传统文化的继承与对时代精神的把握,都需要有一个平衡的统一。体现传统,更多的是对文化精神的继承,是超越具象的形之上的抽象的意。把握时代脉搏,同样也在于精神层面,在于抽象的观念形态的文化。在理解精神、把握精神、体现精神的基础上,一切文化元素皆可为我所用,从而实现继承之上的超越与升华。


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